O QUE SÃO MÍDIAS EXTERIORES?

Mídias exteriores, também conhecidas como "out-of-home" (OOH) em inglês, referem-se a qualquer forma de publicidade que alcança os consumidores enquanto eles estão fora de suas casas. Elas desempenham um papel importante no mix de mídia e são utilizadas para diversas finalidades.

AQUI ESTÁ UMA VISÃO GERAL DO QUE SÃO E PARA QUE SERVEM:

Tipos de Mídias Exteriores:

Outdoors: Painéis publicitários grandes e estáticos localizados em locais de alto tráfego, como rodovias e centros urbanos.
Painéis Digitais: Displays eletrônicos que podem mostrar anúncios em vídeo ou imagens em movimento, muitas vezes encontrados em áreas de grande movimento como praças e shoppings.
Busdoors e Bus Shelters: Anúncios em ônibus e abrigos de ônibus, aproveitando a circulação constante desses veículos e pontos de espera.
Mídia em Transporte: Publicidade dentro de estações de metrô, trens e nos próprios veículos de transporte público.
Mídia em Fachadas: Anúncios em fachadas de edifícios, como murais e banners grandes que cobrem paredes de prédios.
Painéis em Centros Comerciais: Displays e anúncios dentro de shopping centers e centros de entretenimento.
Mídia em Pontes e Túneis: Publicidade localizada em locais como pontes e túneis, que são vistas por motoristas e pedestres.

Benefícios das Mídias Exteriores:

Alcance Amplo: Permite alcançar um grande público em locais de alto tráfego, como ruas movimentadas e centros comerciais.
Visibilidade Consistente: Oferece exposição constante, já que os anúncios estão visíveis 24 horas por dia, 7 dias por semana.
Memorabilidade: Pode criar uma forte impressão visual, ajudando a reforçar a lembrança da marca e da mensagem.
Impacto Localizado: Permite segmentar áreas geográficas específicas, alcançando consumidores em locais estratégicos.
Integração Multicanal: Pode ser combinada com outras formas de mídia (como TV e redes sociais) para criar uma campanha publicitária mais coesa e abrangente.
Criatividade e Inovação: Oferece espaço para formatos criativos e interativos que podem captar a atenção de forma única e impactante.

Para Que Servem:

Promoção de Produtos e Serviços: Aumentam a visibilidade e a lembrança de produtos e serviços, incentivando a consideração e a compra.
Branding: Fortalecem a imagem e a identidade de marca, ajudando a construir reconhecimento e lealdade.
Campanhas Temporárias e Sazonais: São ideais para promover campanhas específicas, como lançamentos de produtos, eventos especiais ou datas comemorativas (como o Dia dos Pais).
Direcionamento Local: Permitem campanhas direcionadas a públicos em áreas geográficas específicas, como bairros ou cidades.

Mídias exteriores são uma ferramenta poderosa no marketing, oferecendo uma forma de publicidade que pode complementar e reforçar outras estratégias de comunicação e publicidade.

Algumas curiosidades:

Origem Histórica: A publicidade exterior tem raízes que remontam à Antiguidade. Em tempos antigos, anúncios eram esculpidos em pedra ou impressos em pergaminho e exibidos em locais públicos para promover eventos, produtos e serviços.
O Primeiro Outdoor: O primeiro outdoor moderno, como o conhecemos hoje, foi criado em 1867, quando a empresa de publicidade americana William H. Hoefler & Co. instalou um grande painel de madeira em uma estrada principal.
Impacto de Alta Frequência: Estudos mostram que a frequência da exposição a anúncios em mídias exteriores pode aumentar a recordação da marca. Um estudo revelou que a exposição repetida pode levar a um aumento de até 30% na lembrança da marca.
Interatividade e Tecnologia: Com o avanço da tecnologia, mídias digitais externas podem interagir com o público. Por exemplo, alguns outdoors agora têm sensores que detectam o movimento das pessoas e ajustam o conteúdo exibido em resposta.
"Smart Billboards": Painéis publicitários inteligentes, ou "smart billboards", podem adaptar seus anúncios com base no clima, hora do dia e até mesmo na demografia do público. Por exemplo, um outdoor pode mostrar uma oferta de sorvete em um dia quente e uma promoção de café em um dia frio.
Mídia Exterior e Mobilidade: A publicidade em transporte público, como ônibus e trens, alcança uma audiência diversa e em movimento. Isso é útil para campanhas que desejam atingir pessoas enquanto elas se deslocam para o trabalho, escola ou lazer.
Campanhas Temporárias e Pop-ups: Muitos anunciantes usam mídias exteriores para criar campanhas temporárias ou pop-ups que aproveitam eventos específicos, como lançamentos de filmes ou festivais, para gerar impacto e engajamento.
Design Criativo: Mídias exteriores oferecem um canvas grande para criatividade. Anunciantes ao redor do mundo têm criado campanhas inovadoras, desde murais gigantes que cobrem edifícios inteiros até anúncios que se transformam em instalações artísticas interativas.
Mídia Exterior Noturna: A publicidade em mídias externas também pode brilhar à noite. Muitos painéis e outdoors agora usam iluminação LED para garantir visibilidade durante a noite, permitindo que as campanhas continuem a impactar o público 24 horas por dia.
Medindo a Eficácia: Ferramentas modernas, como o uso de tecnologias de rastreamento e análise de dados, ajudam a medir a eficácia das campanhas de mídia exterior. Isso inclui métricas como a contagem de impressões e a resposta direta do público.
Engajamento Social: Algumas campanhas de mídia exterior têm gerado engajamento social significativo. Por exemplo, um outdoor interativo que incentivou as pessoas a postar fotos com uma hashtag específica levou a uma viralização nas redes sociais.
Uso de Realidade Aumentada (AR): A AR está sendo usada para criar experiências de anúncios imersivas. Anunciantes podem criar campanhas em que os consumidores, ao apontar seus smartphones para um outdoor, veem conteúdo digital adicional, como animações ou informações interativas.