Maximize o ROI com Mídia Externa: Técnicas de Avaliação de Impacto Eficazes
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Avaliar a eficácia da mídia externa é crucial para compreender o impacto e o retorno sobre o investimento (ROI) de suas campanhas. Vamos detalhar as principais considerações envolvidas e como quantificá-las de forma eficiente.
1. Alcance
Definição: A quantidade de indivíduos que têm potencial para visualizar o anúncio.
Como quantificar:
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Estudos de Tráfego: Utilize dados de tráfego de veículos e pedestres fornecidos por autoridades locais de trânsito ou empresas especializadas em monitoramento de tráfego.
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Dados de Transporte Público: Obtenha informações sobre o número de passageiros em rotas específicas através de empresas de transporte público.
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Tecnologia de Geolocalização: Ferramentas como Google Maps, Waze e outras plataformas de mapeamento podem fornecer dados precisos sobre o fluxo de pessoas em determinados locais.
(Mapa com fluxo estimado por região de Belo Horizonte e arredores no Geomap)
2. Frequência
Definição: O número médio de vezes que uma pessoa vê o anúncio dentro de um período determinado.
Como quantificar:
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Estudos de Movimento de Pessoas: Utilize dados de alcance e análise dos padrões de deslocamento diário das pessoas. Por exemplo, se um outdoor estiver em uma rota frequentemente usada por trabalhadores, a exposição ao anúncio será maior.
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Análise de Tráfego Frequente: Avalie o número de pessoas que regularmente transitam pela área onde o anúncio está localizado.
Frequência média
A métrica Frequência Média é o número médio de vezes que uma mesma pessoa pode ser impactada por uma publicidade.
3. Engajamento
Definição: Métrica que avalia o nível de engajamento ou resposta do público ao anúncio.
Como Quantificar:
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QR Codes: Inclua QR codes nos anúncios e rastreie a quantidade de vezes que são escaneados.
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URLs Específicas: Utilize URLs exclusivas para campanhas de mídia externa e monitore o tráfego gerado por essas URLs.
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Hashtags de Campanha: Crie hashtags específicas e rastreie o uso delas nas redes sociais.
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Pesquisa de Visibilidade: Durante ou após a campanha, contrate uma equipe para medir a lembrança dos anúncios e realizar pesquisas mais aprofundadas sobre o comportamento do público.
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Efeito Halo: Monitore a performance online antes, durante e após a campanha para entender o comportamento do público. Indicadores como aumento de acessos ao site, crescimento no número de seguidores nas redes sociais e maior interação com a marca podem sinalizar engajamento. Pesquisas mostram que a mídia exterior pode aumentar a procura online.
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Call To Action: Utilize códigos promocionais, hashtags, landing pages ou outras formas exclusivas de contato divulgadas na peça publicitária para calcular o engajamento e a performance da campanha.
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Engajamento Digital: Utilize dados coletados online, com autorização do usuário, para personalizar anúncios digitais na mídia out-of-home, por meio de plataformas parceiras de provedores de dados de redes sociais.
4. Recall e Reconhecimento de Marca
Definição: Capacidade do público de lembrar ou reconhecer o anúncio ou a marca após a exposição.
Como Quantificar:
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Pesquisas e Entrevistas: Realize pesquisas com amostras do público-alvo durante ou após a campanha. Pergunte se eles lembram do anúncio e detalhes sobre ele.
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Grupos de Foco: Organize grupos de foco para discussões mais aprofundadas sobre a percepção e o impacto do anúncio.
5. Impacto em Vendas
Definição: Aumento nas vendas diretamente atribuível à campanha de mídia externa.
Como Quantificar:
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Análise de Vendas: Compare os dados de vendas antes, durante e após a campanha. Procure por picos de vendas correlacionados com o período de alta exposição ao anúncio.
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Cupons e Códigos Promocionais: Utilize cupons ou códigos promocionais específicos para campanhas de mídia externa e rastreie seu uso nas transações.
Cálculo de impressões da mídia OOH
Impressão nada mais é do que o número total de vezes que o anúncio é visto, independentemente de ser pelo mesmo ou por diferentes indivíduos.
Como quantificar:
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Cálculo Simples: Multiplique o número de pessoas que passam pelo anúncio (alcance) pela frequência média de exposição. Por exemplo, se 10.000 pessoas passam por um anúncio e a frequência média é de 5 vezes por semana, você terá 50.000 impressões semanais.
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Tecnologia de Sensoriamento: Sensores e câmeras de tráfego podem ajudar a contar o número exato de veículos e pedestres que passam pelo ponto de anúncio.
Ferramentas e Métodos Complementares
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Tecnologia de Geolocalização: Ferramentas de geolocalização avançada ajudam a mapear o movimento das pessoas e entender melhor o alcance e a frequência.
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Sensores e Câmeras de Tráfego: Dispositivos instalados em locais estratégicos fornecem contagens precisas de veículos e pedestres.
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Software de Análise de Dados: Ferramentas como Tableau, Google Analytics, entre outras, ajudam a agregar e analisar grandes volumes de dados, proporcionando uma visão abrangente da eficácia das campanhas.
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Modelos de Atribuição: Métodos estatísticos e algoritmos que determinam o impacto da mídia externa em métricas como vendas, ajudando a entender o verdadeiro retorno sobre investimento (ROI).
Avaliar a eficácia da mídia externa é crucial para empresas e agências de publicidade. Ao calcular o impacto da mídia OOH, é essencial considerar o alcance, a frequência, o engajamento, o recall de marca e o impacto em vendas. Utilize dados de tráfego, estudos de movimento de pessoas, QR codes, URLs específicas, hashtags de campanha e análises de vendas para quantificar resultados. Ferramentas como Google Maps e sensores de tráfego fornecem dados precisos. Pesquisas e entrevistas ajudam a medir o reconhecimento de marca. Tecnologia de geolocalização e software de análise de dados aprimoram a avaliação, garantindo um retorno sobre investimento (ROI) mais eficaz.
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